热门IP开发 这三大关键不可不知

从最早的《第一次亲密接触》,到最近的《花千骨》、《琅琊榜》,这些风靡一时的影视作品中到处都是网络文学IP的影子。可以说现在文化圈,几乎人人都在谈IP,且这个趋势愈演愈烈,如今影视、动漫、游戏、音乐等文 ...

IP开发两大风险
市场价格虚高

“目前IP被盲目炒作,实际上,IP价格已经虚高,市场上也存在泡沫,而且IP不一定有号召力,对票房的贡献也没有说得那么玄乎”,乐正传媒研发与咨询总监彭侃指出。以今年“五一”档来看,同样是IP开发出来的电影,《左耳》挣钱了、《何以笙箫默》则挣得不多,而《万物生长》的票房就不太理想。开发与市场对接难

整个文化产业领域将IP过度放大了,北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽告诉记者,IP开发主要有两大风险。首先要看IP本源有无较大影响力,如果动画片、电影等IP本源不成功,再度授权就很难,再次利用的价值就低。其次,二度创作一旦IP开发成产品,那么就需要考虑影响市场的直接因素,包括市场定位、演员构成、消费群体等。

IP开发四大难题
人才与IP资源不成正比

有很多网络小说或者所谓的原创小说,其实并不够好,甚至非常差,但是卖出很高的价钱,只是因为有很多粉丝群体。但是,相反也有很多优质IP却在开发后并没有获得市场高度认可。
转化是有一个难点存在的,如今的电影行业是爆发式增长,而行业里的技术工种并没有相应的发展起来,目前人才储备难以消化现有的IP资源。不仅是编剧,真正有票房影响力的演员、导演都是相对缺少的。
打通产业链各环节难
除了转化难,另一个关键问题在于如何打通IP产业链上的各个节点,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,影视、文学、游戏等不同种类和不同风格的IP如何对接,以及多种范围的IP如何开发,能否和原IP中内容形象、故事内容相融合。IP开发获得经济效益、社会效益,首先就要把满足市场和需求放在首位,要注意对于市场有无超前预测,又是否能够获得市场价值。

缺乏运营配套体系

值得注意的是,文化企业已经看到了IP运营的好处,授权价格也一夜之间涨了起来。彭侃认为,在市场有泡沫的情况下,尽管IP运营理念本身没有问题,但前提是有整套的运营体系、集团化的运作模式,需要电视剧、主题公园、音乐唱片等部门的整体运营,而目前国内没有这么大规模的企业和体系。

版权保护环境差

国内缺乏一个培育IP的过程,相比较国外有版权保护的环境,好莱坞的IP开发和运营也比较成熟,有自己开发的体系。但是国内仍是一个急功近利的市场,国内外对IP的态度是不一样的,国外可能花十年来长期培育IP市场,沉淀时间来运营;国内如果某类综艺节目成爆款,就会尽早开发获取利益。



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