张昭:大数据将成为文娱产业核心资产

美国时间11月4日下午,由美国著名娱乐媒体Variety在洛杉矶举办的一场大数据峰会上,乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭与美国知名传媒集团维亚康姆总裁菲利普·道曼先后登场演讲,二者都不约而同地阐述了大数据 ...

美国时间11月4日下午,由美国著名娱乐媒体Variety在洛杉矶举办的一场大数据峰会上,乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭与美国知名传媒集团维亚康姆总裁菲利普·道曼先后登场演讲,二者都不约而同地阐述了大数据的重要性,并表达了两个企业对优质内容的追求。
张昭指出,在物联网时代,大数据将成为文化娱乐产业的核心资产。他以乐视七大生态为例,乐视通过“六屏一云”构筑出生态模式,通过与智能硬件、汽车等结合,在大数据时代能向全球用户提供极致体验,通过乐视生态的“北洛硅”战略,落地美国,最终走向全球市场。
菲利普·道曼表达自己对于整个产业生态系统的信心,并相信随着娱乐产业的生态系统越来越健全,内容生产者与市场的代沟将会逐渐缩减,而消费者对于影视内容的满意度也会越来越高。

大数据带来产业革命

好莱坞知名娱乐媒体Variety一直关注大数据与文化娱乐产业的关系,这一持维两日的大数据峰会上,来自维亚康姆、乐视等传媒娱乐大鳄的高层纷纷上台,阐述大数据对文娱产业,参加这一论坛的除了商业领袖之外,还包括内容创作、营销、媒体、技术、财经等从业者,与会演讲的还有GroupMGlobal公司主席IrwinGotlieb,与著名电影制片人EliRoth等。
乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭代表乐视生态参与的与Variety总编的对话中指出,大数据在文娱产业中的地位将越来越重要,未来进入物联网时代,大数据将成为文娱产业的核心资产。
张昭认为,最有价值的大数值,是由多种消费行为组成的场景数据。单一消费者多种数据的交集、而不是单个数据,这才有深入分析的价值。如一家三口到影院进行多种不同的消费,包括观看内容、购物、餐饮等,将这些数据在场景下进行多维度的分析,这才有意义。数据如果离开了场景、没有消费行为,它的参考价值就被大大削弱了。
乐视影业作为中国领先的电影市场公司,CEO张昭在谈大数据时提出了LBD(LocationBasedData,基于地点的数据)的新概念,并形象地举了《敢死队3》如何锁定基于影院周边的家庭用户,用在影院的“中秋感蟹”活动提升了家庭用户的票房。乐视生态重要组成部分——电商让送蟹到家成为可能。对于能把典型的好莱坞动作片通过市场模式运营为“合家欢”影片,并且把观影与家庭情感相联系,这让主持人Variety主编AndreWallenstein感到非常新鲜又佩服,产业同仁对这个新奇的市场营销方式更是啧啧称奇。
道曼表示,产业应对全球市场有更多的关注。当前,全球范围内有越来越多观影者不再使用电视等传统媒介收看内容,而是利用如智能手机、平板电脑等科技产品观影。文娱产业需要关注这个需求,并跟上时代的发展。
张昭指出,乐视的“六屏一云”生态就是基于多终端打通的理念而构筑的,通过生态打通和CP2C(用户参与产品)的用户运营模式给用户在物联网时代以极致体验,最终在全球复制乐视生态的成功。
张昭介绍,在市场化运营张艺谋执导的文艺片《归来》时,乐视于母亲节当天提供女儿帮母亲订票的服务。在收到通知后,乐视即派车将母亲们带到影院,并为女儿提供花束及购物袋送给母亲。这样创意新颖的营销方式,充分利用了乐视生态的合作伙伴,不仅为用户制造了难忘的观影体验,更善用了整个营运生态中的各种产品。张昭此时更是风趣地表示“当然我们还没有把花店纳入旗下”,引发台下观众的轻松笑声。


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95919000:2017-12-14 17:43:21